SÃO PAULO – O mercado verde está na seleta lista daqueles que crescerão, sem dúvidas, em 2010.
A conclusão é de uma pesquisa conduzida pela Penn, Schoen & Berland Associates, com participação das agências WPP Landor Associates e Cohn & Wolfe, que consultou a opinião de consumidores no Brasil, Reino Unido, Estados Unidos, China, Índia, Alemanha e França.
Na média, as pessoas ouvidas nas sete nações se disseram dispostas a gastar 37% a mais com esses bens em 2010.
Brasil, China e Índia tiveram posições parecidas e são os mercados que mais querem abraçar a causa verde. Ainda que exista a percepção de que produtos limpos são mais caros, 73% dos chineses e dos brasileiros e 78% dos indianos afirmaram pretender gastar mais com eles no ano que vem.
A marca verde também tem sua importância. Pelo menos 77% dos consumidores em todos os países afirmaram que é muito importante que a empresa tenha sua marca relacionada a tecnologias limpas. Na Índia e na China a porcentagem de pessoas que preferem comprar produtos verdes chega a impressionantes 87% e 98% respectivamente.
A maioria dos entrevistados em todos os países também concordou que o passo mais importante que uma empresa pode dar para demonstrar sua “limpeza” é reduzir a quantidade de substâncias tóxicas resultantes da fabricação de seus produtos.
“Reduzir substâncias tóxicas, reciclar, reutilizar, procurar eficiência energética e inovações verdes são maneiras de mostrar compromisso com o meio ambiente”, afirmou Dan Esty, presidente da Esty Environmental Partners.
A consciência ambiental também entrou no estudo. Segundo a pesquisa, os brasileiros, os britânicos e os franceses têm, pelo menos, uma coisa em comum: a maioria acredita que o meio ambiente está no caminho errado. Os outros quatro países têm opinião contrária.
Apenas para os consumidores do Brasil e da Índia o meio ambiente e mais importante que a economia. Nos Estados Unidos, a economia está em primeiro lugar para 77% dos entrevistados.
O estudo ainda mostra as marcas mais verdes de cada país, segundo a percepção dos consumidores entrevistados. No Brasil, as vencedoras foram Natura, O Boticário, Johnson & Johnson, Unilever, Azaléia, Hering, Pão de Açúcar, Grendene, Nivea e Microsoft.
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*Via Info.
